Co-creation – LEGO handlar om hur företag kan involvera konsumenter i samarbeten för ömsesidig nytta. Caset är kopplat till del 4, kapitel 22, lojalitet. I…
Integrerade flerkanalssystem – Omnichannel handlar om företags behov av utveckling av integrerade flerkanalsystem för att möta kraven från nya konsumentbeteenden. Caset är kopplat till del…
Sociala medier – United Breaks Guitars handlar om hur sociala medier påverkar konsumenters möjligheter att påverka andra konsumenters och intressenters attityder och beteenden gentemot varumärken,…
Digital marknadsföring – lyxvarumärken handlar om lyxvarumärkenas omställning av medieval från främst print (lyxiga och glassiga magasin) till digitala kanaler, samt dess utmaningar för lyxvarumärken….
Utveckling av erbjudande – Internet of Things handlar om möjligheter och utmaningar med utveckling av erbjudanden till konsumenter då produkters processorer i exempelvis bilar och…
I del 2 av boken beskrivs likheter och skillnader mellan marknadsföring i digitala kanaler och traditionell marknadsföring. Först ges en introduktion till hur marknadsföring förmedlar…